El término “PageRank” aparece una y otra vez en relación con el SEO. Probablemente ya te hayas topado con él. En este artículo, por lo tanto, nos gustaría explicar qué hay detrás y cómo se debe entender la conexión entre «PageRank» y SEO.
En un primer paso, le explicaremos el término y el significado de «PageRank», para luego entrar en la importancia real del «PageRank» para su planificación SEO.
¿Qué es PageRank?
El término «PageRank» se remonta a los dos fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, quienes publicaron el término por primera vez en 1997 como parte de sus publicaciones sobre el llamado «Método para la clasificación de nodos en una base de datos vinculada».
Básicamente, existe un algoritmo de Google que analiza y pondera las estructuras de enlaces de los sitios web. La ponderación se basa en el siguiente principio:
Cuantos más enlaces cualitativos se refieran a un sitio web, mayor será el PageRank del sitio. Cuanto mayor sea el PageRank, más importante es el sitio web.
Sin embargo, no se tiene en cuenta la calidad del contenido del sitio web.
PageRank sigue siendo la base de los primeros éxitos de Google como motor de búsqueda.
¿Cómo funciona PageRank?
El algoritmo distribuye valores de PageRank entre 0 y 10. Las nuevas páginas de Internet o sitios web que han sido penalizados por Google por infringir las reglas internas tienen un PageRank de 0 en particular.
Alcanzar la cima de la clasificación se vuelve cada vez más difícil a medida que aumenta el valor. El algoritmo se basa en el llamado «principio de popularidad de enlaces». En un primer paso, el número de enlaces entrantes es relevante para la evaluación del sitio web. En el segundo paso, sin embargo, el algoritmo no solo presta atención a la cantidad de enlaces, sino también a su calidad.
Entonces, si el enlace proviene de un sitio web que Google ya considera importante, el enlace de ese sitio web también contará significativamente más que si viniera de un sitio web impopular. Al final, cuatro enlaces de sitios web de alta calidad pueden ser significativamente más importantes que 20 enlaces de sitios web de baja calidad.
De esta forma, todos los documentos en línea son analizados por PageRank y evaluados según su calidad.
Modelo Random Surfer vs. Razonable Surfer
Según sus desarrolladores, la funcionalidad del PageRank descrito anteriormente se basa únicamente en el comportamiento de los llamados «navegantes aleatorios», lo que significa algo así como «navegantes accidentales de Internet».
Un navegante aleatorio comienza su búsqueda en una página aleatoria en la web y luego hace clic en diferentes sitios web. Sin embargo, en algún momento, el usuario aleatorio detiene la búsqueda e interrumpe su ruta de búsqueda. La probabilidad de hacer clic en otro sitio web determinado depende de la cantidad de enlaces que conducen a la página. Este valor de probabilidad es comparable al PageRank de la página.
En la actualidad, sin embargo, el carácter de búsqueda de Random Surfer se considera obsoleto, después de todo, la búsqueda ahora está influenciada por muchos más factores que solo la cantidad de enlaces y la calidad. Surge el concepto del “surfista razonable”.
Además del número de enlaces, el Navegador Razonable también se ve influenciado por la relevancia del contenido del enlace y su posición en el sitio web. Es más probable que este tipo de navegante haga clic en sitios web que coincidan con el tema de búsqueda y se orienten hacia la posición del enlace. Los enlaces en el texto generalmente tienen una calificación más alta que los enlaces en el pie de página o la barra lateral.
¿Qué tan relevante es PageRank para el SEO actual?
En general, actualmente se puede afirmar que el PageRank ya no juega un papel importante en la clasificación del sitio web en su fórmula original. Esto incluso lo confirma el propio Google. Dado que los historiales de búsqueda han cambiado significativamente en estos días y dependen de muchos más factores de los que el algoritmo PageRank puede comprender, otros algoritmos se han vuelto más importantes en términos de la experiencia del usuario del motor de búsqueda que su primer antepasado.
Otro motivo de la pérdida de importancia del PageRank fueron sin duda los numerosos métodos para manipular el algoritmo. Desde el principio, surgieron grandes compras de enlaces y acuerdos de trueque, en los que el PageRank servía como moneda, por así decirlo.
La razón de esto fue la «simplicidad» del algoritmo. En sus inicios, era muy fácil y rápido de manipular. Esta es una de las razones por las que es importante entender que el algoritmo PageRank no puede considerarse abolido, sino simplemente modificado y adaptado. Ha sido reemplazado efectivamente por una fórmula más complicada y no tan fácil de manipular que también incluye el personaje de Reasonable Surfer.
En resumen, por lo tanto, es cierto que los backlinks y su función no han perdido su importancia, pero el PageRank como base para ello sí lo ha hecho. Ha sido reemplazada por otras fórmulas y no tiene significado para el SEO actual.
¿Preguntar?
Ahora que está claro que PageRank ya no juega un papel importante en su planificación de SEO, surge naturalmente la pregunta de qué buscar en estos días. Estaremos encantados de ayudarle a responder a esta pregunta.
Puedes encontrar una primera pista en nuestro artículo detallado sobre la estrategia de construcción de enlaces: Nuestro proceso para el éxito de tu SEO . No obstante, si prefiere que le asesoremos personalmente, le recomendamos que nos envíe una consulta gratuita y sin compromiso.
Luego nos pondremos en contacto con usted lo antes posible para analizar qué debe tener en cuenta en su planificación individual de SEO.
