El texto de anclaje (también llamado «texto de enlace», «texto de anclaje» o «texto de referencia») tiene una importancia central en la construcción de enlaces. En este artículo, por lo tanto, aclaramos la definición exacta del término y le brindamos nuestras mejores prácticas para elegir los textos de anclaje correctos.
¿Qué es el texto de anclaje?
El texto de anclaje es el texto visible en el que se puede hacer clic de un enlace. Por lo general, está resaltado en color o subrayado para distinguirlo claramente del resto del texto. El enlace detrás del texto ancla puede referirse al mismo sitio web (enlace interno) o a otros sitios web (enlace externo).
Si ahora hace clic en la parte marcada del texto, puede llegar a la dirección de destino vinculada correspondiente con un solo clic. Por lo tanto, el texto de anclaje es de particular importancia en relación con la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Los diferentes tipos de texto de anclaje
En general, los textos de anclaje se pueden dividir en cinco categorías: los llamados tipos de texto de anclaje. Cada tipo suele tener una función específica, y en cada caso un efecto específico para el SEO.
Enlaces de marca
Aquí, el nombre específico o la marca del enlace de destino se utiliza como texto de anclaje.
Ejemplo: La agencia de enlaces tiene mucho conocimiento y experiencia en el campo del SEO.
Nombre de dominio como texto de enlace
El texto de anclaje está diseñado aquí en forma de nombre directo del dominio al que se hace referencia.
Ejemplo: En ventaenlaces.com puede obtener más información sobre nosotros y nuestro trabajo.
ancla de palabra clave
La siguiente variante es el llamado ancla de palabra clave. Aquí se utiliza una palabra clave adecuada como ancla.
Ejemplo: Si quieres comprar backlinks puedes contratar una agencia de linkbuilding .
Designación sin habla
Aquí no se vinculan nombres ni significados, sino “funciones pioneras”. Las palabras que se usan con frecuencia en este contexto son “aquí”, “leer más”, “haga clic aquí”.
Ejemplo: Aquí encontrará nuestra página de inicio.
¿Por qué es importante el texto ancla en SEO?
El texto de anclaje tiene una importancia central en relación con la optimización de motores de búsqueda y la construcción de enlaces. Al implementar medidas efectivas de construcción de enlaces, elegir el texto de anclaje correcto es crucial para el éxito.
Una razón importante de la importancia de los textos de anclaje es que Google analiza los textos de anclaje de sus vínculos de retroceso y, entre otras cosas, presta atención a las irregularidades que indican medidas de construcción de vínculos no naturales, como los vínculos de retroceso comprados. En el peor de los casos, los textos de anclaje configurados incorrectamente pueden resultar en que su sitio web sea penalizado y las pérdidas de clasificación asociadas.
Por lo tanto, la elección de textos de anclaje adecuados es inicialmente decisiva para que sus medidas de construcción de enlaces puedan mostrar algún éxito. Al mismo tiempo, también se trata de la gestión de riesgos y evitar sanciones para su sitio web.
¿Qué texto de anclaje debo usar en la construcción de enlaces?
Ahora que hemos definido el término «texto de anclaje» y discutido su significado en relación con el SEO, ahora llegamos a la que probablemente sea la pregunta más emocionante: ¿Qué textos de anclaje deberían usarse mejor en la construcción de enlaces para lograr el éxito de clasificación deseado? y al mismo tiempo reducir el riesgo de minimizar.
Al responder a la pregunta, se trata principalmente de obtener un perfil de enlace natural que Google califique positivamente. En consecuencia, es obvio que debemos evitar cualquier comportamiento que indique una optimización y manipulación consciente de las clasificaciones.
En primer lugar, esto significa asegurarse de que ciertos tipos de texto de anclaje no se utilicen en exceso. La mayoría de los textos de anclaje en su perfil de enlace no deberían aparecer más de una vez o, en el caso de perfiles de enlace grandes, no deberían representar más del 2-3% de todos los textos de enlace. Sin embargo, esto se vuelve más claro en los siguientes ejemplos.
Utilice las anclas de palabras clave sabiamente
Un tipo clásico de texto de anclaje es el llamado «anclaje de palabra clave» o «texto de anclaje duro». La vinculación a la palabra clave generalmente no es natural, especialmente con palabras clave de cola larga o dinero (por ejemplo, comprar pantalones). Una de las razones de esto es que tales palabras clave generalmente no se pueden integrar en un texto sin errores gramaticales. Eso aún puede ser posible con la palabra clave «comprar pantalones». Sin embargo, si luego nos fijamos en el ejemplo “comprar pantalones baratos”, rápidamente queda claro que esta combinación de palabras clave difícilmente puede incorporarse a un texto que esté libre de errores.
Ahora bien, uno podría concluir a partir de estas consideraciones que, en general, se deben evitar los anclajes de palabras clave. De hecho, sin embargo, esta regla solo se aplica bajo ciertas restricciones. Existe una amplia variedad de áreas temáticas o industrias en las que dichos enlaces se utilizan con bastante frecuencia. Un ejemplo clásico aquí es la industria de los casinos.
Tradicionalmente, existe una construcción de enlaces muy agresiva y, sin embargo, exitosa. Las anclas de palabras clave se utilizan en su mayor parte. De hecho, rápidamente puede volverse difícil lograr el éxito en esta área sin usar anclas de palabras clave. De esto podemos aprender que no existen reglas estandarizadas para el uso de texto de anclaje.
En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, los anclajes de palabras clave se usaban aún más, y se recomendaba que al menos el 10% del texto de anclaje utilizado fueran anclajes de palabras clave.
Sin embargo, según nuestra experiencia, tales especificaciones estándar generalmente no son efectivas. En cambio, a la hora de elegir los textos ancla, siempre se debe incluir la competencia para orientar en los procesos de toma de decisiones. Por supuesto, es importante considerar solo a los competidores exitosos en las primeras posiciones, a quienes obviamente les va bastante bien en la construcción de enlaces y SEO.
Finalmente, se debe enfatizar una vez más que una pequeña proporción de anclas de palabras clave de ninguna manera dañará su clasificación. De hecho, cuando se usa con prudencia, este tipo de ancla a menudo puede tener un efecto muy positivo en su perfil de enlace.
Finalmente, nuestro consejo profesional: cuando utilice textos de enlace que contengan una palabra clave, le recomendamos que también vincule algunas palabras antes y/o después de la palabra clave. Estos textos de anclaje son siempre individuales y no se repiten. Sin embargo, la palabra clave se menciona en el texto del ancla.
Los enlaces de marca se pueden usar con más frecuencia
La única excepción a la regla mencionada anteriormente, que los textos de enlaces individuales no deben usarse todo el tiempo, son los enlaces de marca.Lógicamente, es bastante normal que los enlaces a su sitio web tengan la marca como texto de anclaje con bastante frecuencia.
Esta es la razón por la que los enlaces de marca suelen ser los más utilizados. El 10-20% de los textos de los enlaces pueden ser anclas de marca.
URL y dominio como texto ancla
Los enlaces con una URL o dominio como texto ancla también son importantes. Para el dominio en particular, es cierto que una alta frecuencia tampoco aquí es un problema, sino que por el contrario envía una señal positiva.
Sin embargo, esto es diferente con la URL. Aquí, la experiencia muestra que una alta proporción de enlaces a la URL definitivamente puede tener un efecto negativo en la clasificación, siempre que la URL sea siempre la misma. En consecuencia, se debe tener cuidado para garantizar que los anclajes de URL no se produzcan con demasiada frecuencia.
El texto de anclaje genérico no debe usarse con demasiada frecuencia.
Los nombres que no hablan o los textos de anclaje genéricos parecen bastante naturales a primera vista. Por ejemplo, es comprensible que una URL se vincule con mayor frecuencia a «aquí» o «en este sitio web».
En principio, estos enlaces no suponen ningún problema, sin embargo, es importante asegurarse de que no aparezcan con demasiada frecuencia en el perfil de enlaces. Las dos alternativas de enlaces de marca o nombres de dominio son más agradables de usar y también más populares. Aquí el usuario puede ver directamente a qué sitio web está siendo dirigido. Por lo tanto, tales textos de enlace también son preferibles en los procesos de optimización y, como ya se discutió anteriormente, pueden tender a representar una mayor proporción de los textos de anclaje.
Anchor texts y tipo de enlace
Hemos configurado las reglas explicadas hasta ahora sin tener en cuenta el tipo de enlace. Sin embargo, este factor definitivamente debe tenerse en cuenta en la ejecución operativa de las medidas de construcción de enlaces.
Por ejemplo, con los enlaces de contenido , el uso de la URL como texto de anclaje a menudo se verá poco natural. En un texto continuo clásico, no debe estar vinculado a la URL, sino a una combinación adecuada de palabras. Una excepción en este punto pueden ser las referencias al final del texto. Porque aquí se aplica exactamente lo contrario: un ancla de palabra clave se ajusta muy mal a esta posición.
En el caso de los enlaces a foros, en cambio, la URL casi siempre está enlazada. En consecuencia, es recomendable tener en cuenta este aspecto a la hora de construir enlaces. Los anclajes de palabras clave en realidad nunca se usan en las publicaciones del foro. En consecuencia, deben evitarse aquí, también por otras razones.
Por lo tanto, las reglas explicadas para la selección de textos de enlaces solo deben aplicarse teniendo en cuenta el tipo de enlace y otros factores de contexto.
Anchor texts: panorama general y ejemplos
Resumiendo lo aprendido hasta el momento y clasificándolo en el panorama general, se puede afirmar lo siguiente:
Básicamente, no existe una distribución ideal de textos de anclaje que se pueda aplicar a todos los proyectos. Sin embargo, hemos podido discutir algunas reglas generales en las secciones anteriores. En principio, estas reglas siempre deben interpretarse en el contexto de la situación competitiva respectiva, lo que sin duda puede justificar excepciones. Igualmente, siempre hay que tener en cuenta el tipo de enlace y los factores de contexto.
En general, esto da como resultado un perfil de enlace con anclajes de marca y dominio como las variantes más comunes del texto de anclaje. Todos los demás textos de anclaje varían ampliamente y solo deben constituir una pequeña proporción de la distribución total de los textos de anclaje.
Sin embargo, debe tenerse en cuenta que esto también puede ser diferente para sitios web completamente nuevos con solo unos pocos vínculos de retroceso. Sin embargo, tan pronto como aumente el número de vínculos de retroceso y dominios de referencia y, como resultado, cambie la importancia estadística de la distribución de los textos de anclaje, el uso de los tipos de anclaje respectivos debe adaptarse cada vez más a las reglas básicas discutidas.
Veamos un ejemplo. El dominio casino.netbet.de ocupa el primer lugar en la palabra clave altamente competitiva “casino en línea”. La distribución de los textos de anclaje se ve así:
La excepción aquí es obvia. Los textos de anclaje más comunes son el ancla de dominio, un ancla de palabra clave («casino en línea») y el ancla de marca. El ejemplo demuestra claramente que las reglas no se pueden aplicar de manera generalizada, sino que siempre deben adaptarse en relación con la situación competitiva existente.
Es importante señalar aquí que las reglas discutidas se aplican a nivel de dominio. Sin embargo, son concebibles desviaciones a nivel de URL. Por ejemplo, si una URL tiene un solo enlace con un ancla de palabra clave, esto no debería ser un problema, incluso si la proporción de texto ancla a nivel de URL es del 100%.
Por supuesto, mirar la proporción tiene poco sentido y probablemente Google tampoco la tendrá en cuenta si la imagen general es correcta a nivel de dominio.
